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時間：2022-06-29 13:00
22個傳統(tǒng)商圈完成了改造提升，培育形成了一批新興商圈。到2025年要在全市打造2至3個千億規(guī)模國際級商圈。
北京商業(yè)五年煥新交出亮眼答卷，同時迎來了建設國際消費中心城市的重大發(fā)展機遇。商圈蝶變升級，傳統(tǒng)商圈探索“沉浸式”體驗，積極尋找新的增長點；新興商圈通過引進潮店、首店“圈粉”年輕人。
“高品質商圈是國際消費中心城市建設的‘定盤星’。” 北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰在接受新京報記者采訪時介紹，北京市啟動商圈改造提升工作以來持續(xù)集聚品牌首店首發(fā)、推進老字號傳承創(chuàng)新，22個傳統(tǒng)商圈完成了改造提升，培育形成了一批新興商圈。未來，到2025年要在全市打造2至3個千億規(guī)模國際級商圈。
傳統(tǒng)商圈升級、新興商圈形成
數(shù)據(jù)顯示，自2019年啟動商圈改造提升工作以來，北京市結合落實總規(guī)及核心區(qū)控規(guī)、城市更新、打造國際消費中心城市等工作要求，重點推動了王府井、前門大柵欄、CBD、三里屯等22個傳統(tǒng)商圈的改造提升，“經過培育和發(fā)展，已經形成像華熙LIVE·五棵松、祥云小鎮(zhèn)、望京、燕莎、西紅門等一批新興商圈。高品質商圈是國際消費中心城市建設的‘定盤星’。” 郭文杰表示。
2021年7月19日，國務院批準北京等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。8月，商務部聯(lián)合相關部門印發(fā)《培育國際消費中心城市總體方案》，明確“用5-10年時間，培育建設若干具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市”的總體目標。
對標商務部總體方案明確的重點任務，北京于8月27日在5個培育建設試點城市中率先印發(fā)《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，提出消費新地標打造、消費品牌矩陣培育、數(shù)字消費創(chuàng)新引領、文旅消費潛力釋放等“十大專項行動”， 涵蓋40類共173項任務。
十個專項工作組、16區(qū)和北京經濟技術開發(fā)區(qū)立足各自優(yōu)勢及發(fā)展定位，深化細化、制定印發(fā)“10+17”配套實施方案。比如，《數(shù)字消費創(chuàng)新引領專項實施方案》聚焦打造“數(shù)字+”消費新范本目標，圍繞“布局數(shù)字消費新基建”等4個方面提出10項具體舉措。《朝陽區(qū)打造國際消費中心城市主承載區(qū)行動計劃》創(chuàng)新構建“一核兩帶五片區(qū)”消費空間版圖。
集聚優(yōu)質品牌首店首發(fā)、打造全球首發(fā)中心
近幾年來北京持續(xù)吸引眾多國際國內品牌首店落戶，引進首店對于北京商圈升級有重要意義。郭文杰對新京報記者說，“首店是城市魅力的標志，增添了城市的活力，推動了商業(yè)模式創(chuàng)新、消費升級，引領社會消費潮流。”
“北京市推動首店發(fā)展起步較早，在2019年3月就出臺了1.0版支持措施。”今年3月，北京市商務局出臺了首店3.0版政策措施，包含建立品牌首店首發(fā)服務體系、支持品牌首店落地發(fā)展、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺、支持商業(yè)品牌總部發(fā)展四個部分八條具體措施。與2.0版本相比，3.0版本主要在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調整。
郭文杰介紹，2020年至今，北京市累計有130余家企業(yè)申報首店支持項目，其中，47個項目通過評審驗收，已獲資金支持近3000萬元。“首店政策引導效用逐漸顯現(xiàn)，近三年來，北京市累計開設首店、旗艦店2160家，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。今年一季度全市新開設首店、旗艦店198家，其中全球首店1家，中國首店5家，北京首店（含旗艦店）192家。高能級首店包括展覽館、香氛、男裝、酒水等多個細分品類，涉及國內外高端品牌。”
2021年7月，北京市獲批培育建設國際消費中心城市，制定了北京培育建設國際消費中心城市實施方案，提出要“集聚優(yōu)質品牌首店首發(fā)”，到2025年，吸引國內外品牌在京開設3000家以上首店、創(chuàng)新店和旗艦店，打造全球首發(fā)中心。郭文杰表示，首店經濟作為建設國際消費中心城市的重要抓手，帶動了城市就業(yè)、稅收、區(qū)域投資增長，提升了城市的時尚度和影響力，促進了城市消費升級。
“下一步，北京市商務局將會同相關部門和各區(qū)政府，以北京國際消費中心城市建設為主線，以首店3.0版、鼓勵企業(yè)參與北京消費季等促消費政策為抓手，大力引進品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，引導更多時尚消費品牌在京舉辦首發(fā)首秀活動，打造全球首發(fā)中心。”
傳承創(chuàng)新，打造“老字號+國潮”消費圈
老字號是北京的閃亮名牌。郭文杰表示，推進老字號傳承創(chuàng)新是當前打響北京本土品牌的重要抓手，也是推動北京培育建設國際消費城市的必要舉措。“培育建設國際消費中心城市，發(fā)展老字號品牌是盤活本市特色歷史、人文等消費資源稟賦，突顯本市特色品牌代表的重要內容。”
郭文杰向新京報記者介紹，北京市現(xiàn)有北京老字號206家，已有118家創(chuàng)立超過100年，認定老字號工匠60名，擁有國家級非遺技藝37項，市級63項。“近年來，北京市委市政府高度重視老字號發(fā)展，建立了北京老字號聯(lián)席會議機制，市級有關部門也相繼出臺了一些政策和措施來引導促進老字號改革創(chuàng)新，著力發(fā)揮政策和資金的引導作用，優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，助力老字號長興不衰。”
面對當前新消費、新模式、新客群和新渠道機遇，在北京培育建設國際消費中心城市實施方案中，北京市提出要打造“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費圈。同時要推動老字號企業(yè)加速數(shù)字化轉型，實現(xiàn)“觸網”、直播銷售，鼓勵老字號企業(yè)創(chuàng)新經營模式，跨界合作，推出創(chuàng)新產品。此外，將持續(xù)開展促消費活動，提升老字號品牌影響力等系列任務，推動老字號在新時代煥發(fā)新生機、新活力。
“我們希望北京的老字號自身不斷造血、不斷創(chuàng)新，以全新的形象走向全國，甚至走出國門，在社會上有更大的影響力，為培育建設國際消費中心城市帶來更多強勁動能。”郭文杰說。
到2025年，打造2至3個千億規(guī)模國際級商圈
郭文杰介紹，北京市商務局起草了《北京市高品質商圈改造提升行動計劃（2022—2025）》，明確國際級商圈、城市級商圈、地區(qū)級商圈和社區(qū)級商圈4級商圈的工作目標和重點任務，通過制定“一圈一策”工作方案、完善業(yè)態(tài)配置、突顯競合效應、發(fā)展夜間經濟、打造數(shù)字商圈、優(yōu)化消費環(huán)境等6方面路徑實施，結合建立健全工作機制、創(chuàng)新商圈治理模式、實施一體化綜合監(jiān)管、加大政策和資金支持、建立運營評價體系、加強宣傳引導等6大保障措施和具體項目落地，有序推進商圈高品質發(fā)展。
接下來，北京將主要從三個方面著手繼續(xù)推進商圈品質升級工作。一是加快培育國際化的消費聚集地。以王府井、CBD、三里屯、前門大柵欄、環(huán)球、首都國際機場、大興國際機場等商圈為重點，將國際級商圈建設成為承載首都國際交往功能的聚集地和引領城市高質量發(fā)展的新引擎。
二是加快打造城市體驗消費新地標。以西單-金融街、新首鋼園、華熙LIVE·五棵松、中關村、麗澤、運河核心區(qū)、昌平、長陽等商圈為重點，突出品質化、差異化和特色化發(fā)展，將城市級商圈建設成為具有突出商業(yè)實力、特色消費活力和廣泛傳播影響力的城市體驗新地標。
三是加快打造滿足地區(qū)綜合消費的消費圈。以崇文門、西直門、雙井、清河、豐臺科技園區(qū)、蘋果園、龍德、龍澤、天宮院等商圈為重點，突出綜合性、錯位發(fā)展，布局綜合消費節(jié)點，提供餐飲購物、親子體驗、文化娛樂、體育健身、旅游、醫(yī)藥等綜合服務功能，將地區(qū)級商圈建設成為承載多樣生活場景、滿足地區(qū)綜合消費需求的消費圈。
郭文杰表示，力爭到2025年，本市商圈在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度等方面水平顯著提升，打造2至3個具有全球影響力的千億規(guī)模國際級商圈，打造10個左右輻射全市的百億規(guī)模市級商圈。全市形成一批分布合理、各具特色、全方位滿足人民群眾高品質消費需求的商圈群。
來源：新京報
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