在商業(yè)與文化、旅游與生活的交織融合中，今年上海五一小長假節(jié)日消費(fèi)再迎新增長，為休閑出游的市民游客們點(diǎn)亮更加多元個(gè)性的商圈消費(fèi)場景。

從文創(chuàng)市集到精彩賽事，從運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生到潮流趣玩，百聯(lián)股份聯(lián)動(dòng)上海“五五購物節(jié)”萌寵歡樂節(jié)、次元漫游節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)等重點(diǎn)IP活動(dòng)，推動(dòng)文化藝術(shù)科技進(jìn)商場，在商旅文體展聯(lián)動(dòng)中營造節(jié)日特色消費(fèi)新場景、新空間，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、新型消費(fèi)、外來消費(fèi)，激活申城各商圈消費(fèi)活力。在五一小長假期間，百聯(lián)股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)銷售與客流同比均錄得兩位數(shù)增長。其中，世博源銷售同比增長近60%，客流增長超三成；第一八佰伴銷售和客流同比增長均超三成；百聯(lián)西郊、百聯(lián)川沙等銷售同比增長超兩成；武漢百聯(lián)奧萊銷售同比增長近兩成，客流同比增長超三成；長沙百聯(lián)奧萊銷售同比增長近三成，客流同比增長超40%。五一當(dāng)天，第一百貨銷售同比增長近70%，第一八佰伴、百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)西郊銷售同比增長超50%。

引領(lǐng)年輕潮流消費(fèi)

激活“首字經(jīng)濟(jì)”新勢能

由春入夏，以潮流互動(dòng)、次元打卡為特色的年輕時(shí)尚新消費(fèi)場景迸發(fā)消費(fèi)新活力。

百聯(lián)股份持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈建設(shè)與品牌孵化，引入海外高品質(zhì)首店首發(fā)，挖掘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力，鍛造品質(zhì)潮流、二次元等賽道的核心供應(yīng)鏈能力。近期，還發(fā)布“品牌聯(lián)合生意計(jì)劃”，首期與21家品牌集團(tuán)的44個(gè)品牌簽署協(xié)議，形成更深度的共創(chuàng)共生關(guān)系，為市場帶來優(yōu)質(zhì)供給。

位于南京東路商圈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，為次元愛好者們帶來了誠意滿滿的“五一吃谷攻略”。萬代魂Z高達(dá)等10款特別發(fā)售商品以及銀河奧特曼等24款新商品驚喜開售，航海王草帽商店全新產(chǎn)品《和風(fēng)水墨系列》首發(fā)，還有生日限定系列及美味系列新品，引發(fā)新一波“買谷”熱潮。SEGA索尼克全球首家旗艦店、啾悠社全國線下首店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環(huán)球影業(yè)全國線下首家旗艦店陸續(xù)登陸百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，帶來超多開業(yè)福利及首發(fā)新品。此外次元愛好者們還迎來了東映動(dòng)畫旗艦店煥新開業(yè)、貓受屋重裝升級，解鎖一系列滿贈(zèng)抽獎(jiǎng)、活動(dòng)贈(zèng)禮及驚喜福袋。

第一百貨上新Magic WOW上海首店，并帶來閃魂X第五人格新品首發(fā)活動(dòng)，創(chuàng)新更豐富的次元體驗(yàn)。今年，第一百貨C館二次元版塊迎來了驚喜升級，在品類上更趨多元化，品牌能級進(jìn)一步提升。同時(shí)次元文化場景內(nèi)容更豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)。綺麗次元、潮π聯(lián)盟、幻夢次元三大街區(qū)呈現(xiàn)特色增長，并創(chuàng)新探索上海獨(dú)有為男生打造的二次元主題空間。

五一期間的楊浦五角場商圈，同樣上線更具熱度與人氣的次元文化體驗(yàn)。復(fù)旦、財(cái)大、同濟(jì)3所高校動(dòng)漫社在百聯(lián)ZX造趣場B1造趣領(lǐng)域開啟live表演，打造“財(cái)復(fù)同萌”三校live新專場。家庭教師快閃店全國首站·上海站也在此拉開帷幕，角色立牌、主題徽章、族徽方巾......沉浸式還原劇情場景，還有豐富的“谷子”好物。鎮(zhèn)魂街15周年快閃活動(dòng)現(xiàn)身B1造趣領(lǐng)域，并在5月1日當(dāng)天舉辦主創(chuàng)見面會、點(diǎn)映會、COSER巡游、UP主演唱等活動(dòng)，吸引大批粉絲“應(yīng)援”打卡。Rejet shop全國首店、Animate等新店開業(yè)也成功聚集了大批次元愛好者。百聯(lián)又一城以一場創(chuàng)意無限的“谷子市集”，打造文藝生活聚集地。在城中南大廳，二次元愛好者自愿售賣手作好物、復(fù)古收藏、獨(dú)立設(shè)計(jì)，開啟交流打卡。

為年輕人帶來精神療愈的“人也太好了吧展”&“這也太尷尬了吧展”首次登陸中國，五一期間持續(xù)亮相位于淮海中路商圈的淮海755。通過文字、插畫、圖片等形式，打造真實(shí)而溫暖的看展體驗(yàn)。同時(shí)，“不可思議 BUKESIYI”也迎來煥新開張，融合“潮流+運(yùn)動(dòng)+減壓+社交”新概念，推出“不可思議運(yùn)動(dòng)街區(qū)”，呈現(xiàn)更多解壓新玩法。先鋒街頭文化品牌Liberaiders全國首店登陸百聯(lián)TX淮海，小長假期間開啟炙熱試營業(yè)。百聯(lián)TX淮海還迎來KANGOL上海首店、Tekablu滬上首店、1JINN上海首店、PIN SKTBS上海首店等高人氣新店，釋放滿滿的新品福利，傳遞更具個(gè)性化、社交性的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

商旅文體展花樣聯(lián)動(dòng)

打造五一城市消費(fèi)新聚場

暮春5月，迎面拂來的氣息已變得溫?zé)幔忻裼慰唾p春出游的心也更加沸騰。4月30日-5月5日，“塔燈好市”春日藝術(shù)市集落地位于新虹橋天山商圈的百聯(lián)西郊，各類精致吸睛的手工藝品、文創(chuàng)好物現(xiàn)身攤位，更有農(nóng)民畫DIY體驗(yàn)，讓非遺藝術(shù)融入生活。新鮮的特色農(nóng)產(chǎn)品及黑科技3D機(jī)器人也為前來“趕集”的市民游客增添更多驚喜與愉悅。期間還有新一季敏捷犬賽、Luluni「貓的禮物」公益快閃展等萌寵主題活動(dòng)，包含寵物競技、公益市集、主題互動(dòng)體驗(yàn)......升級寵物友好消費(fèi)新場景，打造人寵出游新體驗(yàn)。

位于楊浦五角場商圈的百聯(lián)又一城，也加入了這場五一萌寵狂歡中。英短、布偶、漸層、大橘齊聚“貓三國”雄霸天下WFFC國際純種貓品鑒賽。現(xiàn)場還為鏟史官們準(zhǔn)備了滿滿寵物元素的文創(chuàng)市集。在1樓天橋，還搭建了以“燃樂場 假日派對”為主題的室內(nèi)音樂會，用精彩旋律譜寫假期活力篇章。

人頭攢動(dòng)的南京東路商圈，迎來了春日歌舞專場。永安百貨室內(nèi)室外煥新裝扮，營造夢幻絢麗的花海主題，一樓上演精彩歌舞表演，在春日花境中迎接小長假出游的消費(fèi)者們。節(jié)后第一百貨還將攜手上海人民廣播電臺，打造“城市音樂會客廳·郎朗日”專場互動(dòng)。屆時(shí)著名鋼琴家郎朗將現(xiàn)場開授大師公益課，以音樂之聲點(diǎn)亮百年南京路。

4月18日-5月11日，位于陸家嘴商圈的第一八佰伴，攜手上海植物園所打造的2025上海國際花展城市主題節(jié)點(diǎn)將持續(xù)亮相，通過花卉展覽、裝置打造、趣味沙龍等活動(dòng)，將自然之美融入商業(yè)空間。一場場城市藝術(shù)展演也將現(xiàn)身第一八佰伴“大彎壁”廣場，吉他彈唱、鍵盤樂隊(duì)等街頭藝術(shù)表演驚喜上演，帶來更加年輕多元、松弛愉悅的創(chuàng)新休閑體驗(yàn)。五一期間，木偶奇遇記、非遺小劇場等精彩主題展演，以及個(gè)人插畫展紛紛落地百聯(lián)世紀(jì)。閃耀群星我夢杯寶可夢大賽、海賊王國賽預(yù)選賽等活動(dòng)輪番上演，為陸家嘴商圈的居民打造火力全開的假日派對。

當(dāng)五一遇上11周年店慶，世博源帶來次元音樂會、萌寵親子趴、春日手作、次元市集、藝術(shù)互動(dòng)等內(nèi)容，攜手場內(nèi)體育類品牌帶來玩趣無限的春日運(yùn)動(dòng)會，打造松弛愉悅的“家庭友好”型消費(fèi)體驗(yàn)。

文化藝術(shù)科技公益

煥新奧萊城市“微度假”圖景

圍繞“微度假”場景體驗(yàn)創(chuàng)新與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，百聯(lián)奧萊以“美好生活季”為主題，聯(lián)動(dòng)全國各地的百聯(lián)奧萊門店，推出“五五購物節(jié)”系列精彩活動(dòng)，煥新五一小長假城市消費(fèi)圖鑒。通過“購物、文化、健康、科技、家庭”五大創(chuàng)新場景交融，重塑都市商業(yè)“微度假”新模式，升級“游逛玩”一體的沉浸式節(jié)日消費(fèi)之旅。

青浦百聯(lián)奧萊以驚喜好禮、新店集結(jié)、場景升級打造19周年驚喜慶典。今年，青浦百聯(lián)奧萊B區(qū)迎來更新改造，聚焦景觀升級與旗艦店煥新，阿迪達(dá)斯、新百倫煥新形象重裝開幕，空間體驗(yàn)感升級。戶外運(yùn)動(dòng)品牌ACMEITEM全國奧萊首店落地青浦百聯(lián)奧萊，五一期間開業(yè)福利持續(xù)加碼，帶來更加輕松舒適的戶外運(yùn)動(dòng)與生活體驗(yàn)。此外，門店還全新打造高清屏幕music box，每周落地舉辦露臺音樂會，營造音樂和電子的活力邂逅。

依托在地文化IP創(chuàng)新演繹，各地百聯(lián)奧萊搭建商旅文體展融合的多元節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)家庭消費(fèi)活力。長沙百聯(lián)奧萊第二屆「CSC新樣范」音樂節(jié)震撼啟幕，這里不僅有賽博音樂專場，還特邀說唱歌手劉聰，開啟露天蹦迪，以特色說唱、街頭藝術(shù)燃啟年輕潮范。薛之謙歌友音樂會、新青年秀場同樣熱力爆棚，上演一輪輪激情合唱。濟(jì)南海那城百聯(lián)奧萊和高新百聯(lián)奧萊分別帶來了“五一電音節(jié)”和非遺“潮韻英歌舞”主題活動(dòng)，釋放不同風(fēng)格的音樂享受。青島百聯(lián)奧萊則帶大家領(lǐng)略了古老神秘的彝族點(diǎn)火儀式和彝族服飾巡游，現(xiàn)場感受獨(dú)特的民族風(fēng)情。南京百聯(lián)奧萊以傳統(tǒng)熱點(diǎn)項(xiàng)目“水上飛人”表演結(jié)合全新技術(shù)“水幕電影”，帶給消費(fèi)者耳目一新的新奇體驗(yàn)。

五一期間，AI機(jī)器人“頂流”空降杭州百聯(lián)奧萊，帶來奇妙的科技挑戰(zhàn)與趣味運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者還可體驗(yàn)機(jī)器人遛狗、AI智能體測等服務(wù)，感受科技感升級之下的消費(fèi)場景煥新。此外，武漢、無錫等百聯(lián)奧萊門店還帶來中醫(yī)養(yǎng)生市集、萌寵互動(dòng)等主題活動(dòng)，打造多元美好的生活新聚場。

此外，全國百聯(lián)奧萊門店同步啟動(dòng)"衣舊喚醒"舊衣回收公益項(xiàng)目，通過構(gòu)建"舊衣再生-愛心捐贈(zèng)-低碳消費(fèi)"的閉環(huán)生態(tài)，將閑置資源轉(zhuǎn)化為公益能量。各地百聯(lián)奧萊門店將與消費(fèi)者一起，在日常點(diǎn)滴中踐行低碳環(huán)保綠色生活方式，同時(shí)攜手合作伙伴與公益機(jī)構(gòu)，傳遞綠色可持續(xù)與商業(yè)向善理念。

當(dāng)“五五購物節(jié)”特色I(xiàn)P活動(dòng)邂逅小長假消費(fèi)熱潮，百聯(lián)股份攜手旗下門店孵化春日出游新玩法，營造多重商圈消費(fèi)驚喜。古老與時(shí)尚交融共生，商業(yè)與人文緊密綴聯(lián)，各類首發(fā)首秀首展應(yīng)接不暇，在破圈聯(lián)動(dòng)中升級家庭消費(fèi)、外來消費(fèi)等多重節(jié)日嗨購體驗(yàn)，持續(xù)激活假日經(jīng)濟(jì)新勢能。

圖文來源：上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司